«Встречают по одежке, провожают по уму»? Вряд ли – если речь идет о социальных сетях. Встретившись в онлайне, мы встречаем друг друга по странице – Вконтакте, Facebook, МирТесен – ведь именно там отображается вся необходимая информация. Вспомните – если ранее нам требовалось немало времени, чтобы узнать привычки человека, с которым вы начали общаться, изучить предпочтения, увлечения и интересы, то теперь просто достаточно взглянуть на историю активности в социальных сетях - чекины, лайки, комментарии и репосты. На основании этого можно моментально дать оценку – не разбираясь, не давая второго шанса, не пытаясь понять.
Вы начинаете общаться с человеком, он вам нравится – и вот вы уже проверяете его страницу. Что же видно у него на стене? Он активно репостит сообщения оппозиции (или наоборот, прокремлевские посты). К черту, решаете вы. Другой пример – на тусовке встречается умный собеседник, вы добавляете его в друзья на смартфоне... оу, что это? У него в аудиозаписях русская попса – и он еще и рассылает это своим друзьям на стену? Ну уж нет – тихонько поставим бан. Или отфолловим.
Подобные моментальные открытия зачастую сразу же ограждают человека, и он стремительно меняет к нему отношение. Недостатки есть у нас всех, и свой скелет в шкафу найдется у каждого – проблема в том, что Интернет услужливо и очень оперативно сообщает нам эти данные, и мы, превратившись в привередливых критиков, тут же отметаем человека в сторону, не посмотрев на него с другого, более позитивного ракурса.
Можно сказать, что так действуют только помешанные на вкусах онлайн-фрики. Но это повышение стандартов свойственно всем нам и в офлайне. Огромное количество знакомств происходит в Интернете – и такой тщательный анализ проводим и мы, приглашая девушку на свидание. Проверив ее страницу на предмет красивых фоточек, личных совпадений во вкусах и общей активности, мы займемся своим аккаунтом. Вдруг она увидит, что вы ставили лайк Камеди Клаб, в то время как она его ненавидит? Или заметит ваше идиотское селфи на Селигере с нашистами (а вы туда просто аппаратуру завозили)? Ну, если бы она узнала про это на десятом свидании, когда бы вы ее уже знакомили с родителями, ей было бы на это наплевать – вы бы ей уже нравились за другое, да и в конце концов, ради любви, мы все идем на компромиссы. Но увидев этот пункт сразу, она моментально исключает вас из списка претендентов на трон. И так далее, и тому подобное.
Мы чистим страницы, надраивая их до блеска, чтобы было «не стыдно» показать. Почему? Потому что Интернет стал невероятно требовательный, и он оценивает тебя визуально, морально, информационно, социально – люди глядят на все, что ты предоставил в сеть (а если вы что-то не предоставили, он потребуют это сделать перед встречей). Прошли времена, когда мы встречались и узнавали друг о друге за чашечкой кофе в ресторанчике... Ну, конечно, они еще остались, но это уже немного другая история.
Подобная обстановка начинает диктовать нам свои условия - и мы даже не замечаем, как прогибаемся под нее. Уже не репостим "что попало", чтобы "не загрязнять" свою ленту, опасаясь, что это не понравится нашим друзьям. Мы не размещаем глупые картинки и не подписываемся на сообщества вроде MDK, потому что знаем, что нас ткнут в это носом при споре в комментариях. Интернет превратился в жестокое место с циниками и троллями, которые при малейшем диспуте воспользуются твоей публичной информацией, обратив ее против тебя. Я лично знаю пару людей, которые читают различные паблики, тем не менее, не подписываясь на них - чтобы это не отображалось у них на странице.
Мы начинаем взвешивать стоимость своего лайка. Тщательно размышлять, стоит ли пост, фото или аудио-видео того, чтобы мы поставили "палец вверх". И зачастую это происходит не только потому, что мы сами так хотим - нет, мы думаем о том, как отреагируют наши друзья в сети, если увидят в нашей истории активности лайк "антипиратскому закону", например. А некоторые популярные блогеры зачастую начинают так тщательно фильтровать контент, что теряют собственное лицо и работают лишь для своей аудитории. Естественность у таких людей отсутствует в принципе.
Итог. Лайк имеет стоимость не только для специалистов в SMM, или для механик «набери лайки – монетизируй аккаунт». Лайк имеет моральную стоимость, и это влияет не только на вашу виртуальную жизнь. Лайкните на выходных пост "поддержим аборты" и столкнитесь с негативно настроенным по этому поводу коллегой в понедельник, поставьте «лойс» своей подруге в купальнике и ожидайте гневного монолога от вашей девушки, которая следит за историей активности. Социальные медиа уже изменили наше поведение, заставив нас быть в формате, необходимым для окружающих. Но необходимо ли это для нас?
Антон Выборнов
